#DALNIENTEATUTTO

HOODHEAT

HOODRICH DÀ UN VERO PALCO ALLA PROSSIMA GENERAZIONE DEL RAP NEL REGNO UNITO

UN ARTISTA. UNA STROFA. NESSUN FILTRO.

A man with long dreadlocks sits in a black leather chair in a modern office space, wearing a light gray hoodie and sweatpants set with 'hoodrich' printed across the front and matching sweatshirt. He is also wearing a black beanie with a white graphic.

A man wearing a black and gray soccer jersey with 'HOODRICH' printed on the front, sitting in a chair and holding a pink cup in front of a bold red and white wall.

COS'È HOODHEAT?

Il concetto è semplice. Hoodrich seleziona una voce emergente della scena rap, grime o drill del Regno Unito. Le fornisce un microfono e un momento, e lascia che le rime facciano il resto. Nessun supporto da major label. Nessun algoritmo da superare. Solo puro talento valorizzato da Hoodrich. Pubblicato su Youtube e promosso attraverso i canali Hoodrich con un'unica etichetta: #HOODHEAT.

Non è un talent show. Non c'è una giuria, nessuna fase di eliminazione. Il format è più vicino alla cultura da cui proviene: una cypher, un angolo, un banco di prova. Hoodrich non si è mai affiancato alla cultura di strada del Regno Unito come sponsor che osserva da bordo campo. Il marchio è stato costruito su di essa, e HOODHEAT ne è la chiara prova.

HOODHEAT è quella storia affidata a qualcun altro. Un artista senza contratto non ha bisogno di un accordo per farsi sentire; ha bisogno di una piattaforma disposta a lanciarlo prima di chiunque altro. Questo è ciò che HOODHEAT offre, spinto dal DNA da "underdog" del marchio, proiettato verso l'esterno.

A man wearing a black and gray HOODRICH soccer jersey, black track pants, and white sneakers stands in a retail store holding a red cup. The store has clothing racks, graffiti on the glass, and a mirror reflecting the scene.

A man wearing a white long-sleeve shirt with a black graphic print and a black cap poses in front of a black banner with white handwritten text.

A man wearing a gray sweatshirt and matching sweatpants sits on a light gray couch in a clothing store, holding a white mug. A square pillow with a printed portrait and the word 'HOODRICH' rests beside him.

PERCHÉ LA MUSICA VIENE PRIMA, NON IL PRODOTTO

La maggior parte dei brand di streetwear considera la musica uno strumento di marketing. Hoodrich fa il contrario. La musica, il rap, il grime e il drill del Regno Unito non sono una decorazione del marchio; sono il fondamento su cui è stato costruito. L'abbigliamento segue la cultura, non il contrario.

Ecco perché HOODHEAT non spinge il prodotto nel video. La serie esiste per dare una piattaforma all'artista, punto e basta. L'equità del marchio arriva dopo, guadagnata nello stesso modo in cui Hoodrich si è guadagnata il proprio nome, essendo presente per prima, non comprando la scena.

A man with long dreadlocks sits on a black stool in front of a large black graffiti-style mural on a white wall. He is wearing a gray Hoodrich sweatshirt and sweatpants, a black beanie with a white graphic, and sneakers.

A man wearing a gray and black HOODRICH sports jersey, covering his eyes with his hand, set against a dark background of framed photos.

UNA SERIE, NON UN EPISODIO ISOLATO

HOODHEAT è una serie a episodi, ciascuno incentrato su un artista, un freestyle, un momento. I primi episodi hanno visto al microfono nomi come TRoadz; la serie ha continuato a scoprire nuove voci della scena, tra cui Tugz, ognuno con la stessa impostazione essenziale e lo stesso tag: #HOODHEAT.

Il format rimane coerente di proposito. Un cast a rotazione, una cornice fissa. Questo trasforma HOODHEAT in una casa per i nuovi talenti del Regno Unito, piuttosto che in una trovata una tantum. Un luogo dove artisti e fan sanno di poter trovare le ultime novità.

SCORRI TUTTI GLI EPISODI DELLA SERIE SOTTOSTANTE →

PERCHÉ È IMPORTANTE PER LA PROSSIMA GENERAZIONE DEL RAP NEL REGNO UNITO

La scena del Regno Unito non è mai stata a corto di talenti. Ciò di cui è costantemente a corto è l'accesso, i palcoscenici, i budget, le orecchie giuste. HOODHEAT non risolve questo problema su larga scala, ma fa qualcosa che conta. Accende un riflettore dove non c'era, senza chiedere a un artista non firmato di avere già un seguito prima che valga la pena di dargli una possibilità.

Questo è il senso della serie HOODHEAT. Non l'esposizione per il gusto dell'esposizione. Una vera possibilità, per qualcuno che se l'è guadagnata e aveva solo bisogno del palcoscenico.

Gli episodi completi sono sul canale Youtube di Hoodrich.

Episodio 1: @M1caspa__ - Guarda qui

Episodio 2: @Tugzzz_ - Guarda qui

Episodio 3: @A1oraweezy - Guarda qui

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